Die Genese des Images der Wasch- und Reinigungsmittelindustrie (WRMI)
Das Vorstellungsbild von „Industrie“ im Allgemeinen
Ökologisches Risiko
Industrielle Arbeitsweise
Wirtschaftliche Leistung
Konkretes Warenangebot
Das Gesamtimage der WRMI im Vergleich zu jenem der Kosmetik-, Auto- und Elektroindustrie
Nützlichkeit
Fortschrittliche Technologien
Ökonomische Fairness
Ökologische Rücksichtnahme
Werbung
Das allgemeine Image der Kosmetikindustrie
Das allgemeine Image der Autoindustrie
Das allgemeine Image der Elektroindustrie
Das Image der WRMI im Einzelnen
Emotionale Imagekomponenten
Die Beziehung zum Produkt
Die Leistung der WRMI für den Menschen
Positive Leistungen
Arbeits- und Zeitersparnis
Gewährleistung der Gesundheit
Gutes Aussehen, guter Geruch
Ökonomische Nebenaspekte
Negative Seiten der WRMI
Das ökologische Risiko
Gesundheitsschädlichkeit, Schärfeängste
Die typische „Waschmittelwerbung“
Der zu hohe Preis
Kognitive Imagekomponenten
Reinigungskraft, Arbeitserleichterung, Hygiene
Die Preisgestaltung
Preise eher angemessen
Die Zusammensetzung der Endverbraucherpreise
Die Einstellung zur Produktvielfalt
Die gruppenspezifischen Produktpaletten
Die WRMI aus der Sicht von 4- bis 6-jährigen Mädchen
Die Kenntnis und Bewertung des Angebots
Die Kenntnis über die Verwendung von Waschmitteln
Die Kenntnis über Herkunft und Erzeugung der Waschmittel